L'IPTV en Europe : Décryptage des nouveaux acteurs en 2025

Introduction : La progression du streaming TV sur le Vieux Continent

Depuis peu, le paysage de la consommation télévisuelle parmi les pays européens a connu un bouleversement majeur, notamment avec la montée en puissance de l'IPTV. Cette innovation a transformé le mode avec laquelle les programmes sont distribués et consommé, encourageant un passage loin des formules conventionnelles par câble et satellite. À l'horizon 2025, le marché de l'IPTV sur le continent s'apprête à vivre un essor considérable, portée par les infrastructures numériques ultra-rapides et grâce à l'attrait accru des utilisateurs pour des expériences de visionnage à la demande.

Éléments déterminants de ce développement

La trajectoire de croissance du TV over IP au sein de l'UE est façonnée par divers éléments liés entre eux. Les progrès numériques s'avèrent essentielles ; la généralisation des infrastructures fibre et des outils intelligents a rendu le streaming optimale à portée à des utilisateurs plus large. Par ailleurs, l'intégration de caractéristiques modernes, comme la télévision de rattrapage et les services de contenu à la carte, boost la fidélisation et la satisfaction des utilisateurs.

2. Panorama actuel du secteur du streaming TV dans l'UE

L'industrie de l'IPTV sur le Vieux Continent connaît une mutation profonde, façonné par la digitalisation et les transformations des usages du public. Actuellement, la quantité de clients à ces services d'IPTV a atteint près de 20 millions, reflétant un bond important comparé aux exercices antérieurs. Cette expansion s'explique surtout par la montée en puissance des réseaux fibrés et des technologies de streaming en HD, garantissant une qualité de diffusion nettement supérieure.

Mutation des offres et concurrence intensifiée

Les tendances observées dans ce marché continental montrent aussi une variété des offres. Les acteurs traditionnels tels que les chaînes de télévision et les fournisseurs de câble font face désormais de nouveaux entrants, comme les services en ligne. De plus, des solutions hybrides apparaissent, mariant les fonctionnalités de streaming TV à des possibilités de contenu à la carte et des services over-the-top, offrant aux clients de customiser leur usage.

Problématiques légaux et avenir

En outre, les questions de cadre légal et de licences de distribution demeurent des défis majeurs pour le secteur. Les lois communautaires concernant la neutralité internet et la protection des informations personnelles affectent les opérations économiques des acteurs d'IPTV, les contraignant à naviguer au sein d'un contexte compliqué en perpétuel changement.

3. Avancées clés : L'avenir du streaming TV dans l'UE

Les réseaux 5G : Un accélérateur essentiel

Les avancées technologiques s'avèrent déterminantes dans la transformation du service de streaming TV sur le continent, avec comme horizon 2025. L'innovation la plus disruptive réside dans la 5G, garantissant des performances de streaming inédites avec des délais réduite. Cette technologie permet de diffusion de contenus en 4K/8K, incluant la 8K, et boostant l'engagement des viewers via des délais de réponse quasi instantanés.

Algorithmes intelligents : Le sur-mesure intelligente

En complément de la révolution réseau, le déploiement accru des systèmes cognitifs et de l'apprentissage automatique exercera une influence central pour l'individualisation des offres IPTV. Les systèmes intelligents d'IA pourront interpréter les comportements d'utilisation des abonnés et proposer des contenus personnalisés en fonction de leurs centres d'intérêt. Cette personnalisation optimisera l'ensemble de l'adhésion du public, et également les niveaux de rétention, étant donné que les clients ressentiront davantage connectés avec des programmes en phase avec leurs intérêts.

Cloud Computing : Flexibilité et puissance

Troisièmement, le cloud computing s'impose comme technologie émergente qui transformera l'écosystème IPTV. En transférant les capacités d'hébergement et de traitement dans le nuage, les acteurs du secteur pourront diminuer les coûts matériels tout en proposant une meilleure flexibilité et scalabilité. Ce modèle facilitera également la mise en œuvre de solutions de streaming en temps réel, permettant à utilisateurs de profiter à un large éventail de flux et de contenus à la demande sans les contraintes des plateformes historiques utilisant des serveurs physiques.

4. Environnement réglementaire : La gouvernance du streaming TV en Europe

Directives européennes : Une structure mouvant

La régulation et la législation de l'IPTV dans l'Union européenne continuent de se développer en réponse à la rapide évolution du numérique et aux façons par lesquelles le public accèdent à les programmes. À l'horizon 2025, le cadre normatif se définit par un ensemble de textes communautaires et de mesures étatiques qui visent à encadrer les offres de télévision sur Internet tout en protégeant les intérêts des abonnés.

Problématiques : Piraterie et protection des créateurs

De plus, la régulation du streaming TV au niveau continental fait face à des obstacles majeurs, notamment en matière de contrefaçon et d'exploitation illicite de la propriété intellectuelle. Les États, en partenariat avec les opérateurs, implémentent des dispositifs destinées à endiguer ces pratiques, notamment par le déploiement de technologies de protection et de détection des programmes piratés.

Harmonisation transfrontalière et futur

Enfin, l'essor des technologies comme la connectivité avancée et la réalité virtuelle nécessite un réexamen régulière des normes en vigueur actuels. Les régulateurs doivent manœuvrer entre le soutien de l'innovation et la garantie des intérêts du public et des créateurs. La coopération entre pays européens s'avère essentielle en vue de créer une approche unifiée concernant les défis transnationaux que pose la transmission de programmes sur internet.

5. Révolution 5G et IPTV : Une transformation de l'écosystème du streaming

Débits exceptionnels : L'expérience immersive

L'essor de la connectivité 5G représente une avancée stratégique pour l'industrie des télécommunications, avec des répercussions notables pour les services de télévision par protocole Internet dans l'UE pour 2025. Cette technologie, grâce à ses performances de fournir des vitesses de transfert inédits et une latence minimale, transforme la dynamique du confort utilisateur.

Nouvelles possibilités : Immersion et sur-mesure

Par ailleurs, le réseau 5G facilite l'adaptation et la disponibilité des médias IPTV. Via des infrastructures hautement stables, on peut désormais d'intégrer des services en VOD offrant une immersion améliorée. Les opérateurs de contenu utilisent des technologies innovantes, telles que l'intelligence artificielle et l'exploitation du Big Data, et personnaliser instantanément leurs recommandations.

Accessibilité : Vers une offre streaming sans frontières

Pour conclure, le réseau nouvelle génération est susceptible de révolutionner les réseaux de transmission du streaming TV sur le continent. Le déploiement massif de la 5G est susceptible de limiter le recours systématique au câble traditionnel, permettant alors la diffusion aux programmes de télévision IP pour les territoires éloignées en retard d'équipement.

6. Comparaison des services d'IPTV par pays : Spécificités par marché

Hexagone : Référence du streaming TV

Sur le marché français, le secteur du streaming TV est largement contrôlé par des géants comme Free, qui proposent des services complète combinant programmes en direct avec des programmes à la demande. L'expansion exceptionnelle du très haut débit permet d'offrir une excellence de streaming inégalé, incluant des innovations notamment le catch-up TV et le multi-écran.

Allemagne : Précision technologique

En Allemagne, les solutions de télévision IP excellent en leur approche orientée client, proposant des plateformes personnalisables mais aussi des options innovantes comme le stockage en ligne. 1&1, le fournisseur historique, a mis en place une intégration fluide entre le câble et les plateformes VOD, avec un accent sur les strictes réglementations de protection des utilisateurs.

Marchés latins : Passion

En Italie, la télévision numérique s'appuie sur un important contenu nationale, avec des séries cultes et une focalisation marqué pour le football. Movistar ses rivaux opérateurs mettent en avant des abonnements tout-en-un avec régulièrement des licences privilégiés sportifs, un avantage décisif dans ces pays pour lesquels le sport constitue une vraie institution nationale.

Marché britannique : Innovation audiovisuelle

Au Royaume-Uni, des géants à l'image de BT ont porté l'IPTV à un standard exceptionnel, avec particulièrement l'ultra HD ainsi que des technologies innovantes telles que le multi-écran. Leur modèle intègre habilement les programmes hertzienne et les contenus modernes, offrant de ce fait une offre unique qui séduit des millions d'abonnés.

6.1. Marché français : Une référence européen

Paysage concurrentiel : Les acteurs majeurs

D'ici 2025, l'écosystème du streaming TV en France maintiendra sa transformation fulgurante, caractérisée par une démocratisation exponentielle des innovations de diffusion numérique ainsi qu'une rivalité féroce chez les fournisseurs de services. Free, les incontournables des télécoms, offrent des solutions tout-en-un combinant chaînes linéaires, contenus premium et une riche sélection de streaming.

Environnement légal : Arbitrage innovation / protection

Le CSA veille avec rigueur pour garantir une harmonie nécessaire entre innovation technologique, défense des droits d'auteur ainsi que accès démocratique au contenu. Le combat contre le piratage demeure un défi crucial, nécessitant des investissements de pointe en outils de protection pour la traçabilité des contenus.

Avancées majeures : IA

L'adoption des algorithmes intelligents facilite une curation ultra-personnalisée des programmes, alors que les plateformes modernisées transforment l'exploration à travers l'océan de programmation offert. Le déploiement de la 5G vient booster significativement la fluidité de visionnage, en particulier des formats HDR et délais de réponse réduits. Face à ces évolutions, les opérateurs doivent évoluer constamment autour de axes majeurs : prix.

Futur immédiat : Enjeux

Le marché de l'IPTV en France s'oriente vers une ère de maturité, dans laquelle la valeur ajoutée sera le critère déterminant afin de séduire des abonnés ultra- connectée. Les à venir challenges comprendront l'interopérabilité entre les objets connectés, le sur-mesure algorithmique ainsi que la protection des plateformes contre les risques numériques toujours plus complexes.

6.2. Marché allemand : Précision médiatique

Offres diversifiées : Leaders du secteur

Dans l'économie allemande, l'évolution de l'offre de streaming TV à l'horizon 2025 reflète une évolution industrielle en profonde transformation, stimulée par la montée en puissance des modes de contenu délinéarisé. L'écosystème s'articule autour d' un large éventail d'opérateurs, entre autres majors de la télécommunication en passant par les solutions de contenu.

Réseaux nouvelle génération : Débits ultrarapides

La mise en réseau de la 5G couplée au développement du réseau fibre s'avèrent crucial dans l'essor de l'IPTV. Ces innovations numériques permettent des performances de streaming accrues offrant une définition visuelle supérieure, transformant le visionnage en haute définition non juste accessible, et aussi sans interruption.

Enjeux réglementaires : Équilibre marché / droits d'auteur

Néanmoins, les problématiques persistent. Les sujets de propriété intellectuelle et de réglementation restent centrales pour l'évolution du marché de télévision IP. À horizon 2025, Berlin continue de travailler sur des cadres législatifs visant à concilier la protection des créations et la libéralisation du secteur aux acteurs émergents.

Tendances émergentes : Convergence

Au final, les perspectives des médias numériques en Allemagne apparaît prometteur, grâce à une infrastructure en pleine expansion, des solutions variées et un cadre légal en mutation apte à stimuler une croissance équilibré pour la décennie 2025-2030. Le développement de niches telles que les contenus indépendants ou encore l'utilisation croissante de l'IA pour le ciblage de contenus sur-mesure tracent les contours d'une consommation audiovisuelle 2.0.

6.3. Marché espagnol : Passion numérique

Écosystème dynamique : Acteurs hybrides

D'ici cinq ans, le secteur ibérique émerge comme un pôle d'innovation dans le secteur des services IPTV, reflétant un paysage en révolution, alimenté par la convergence numérique et les habitudes de consommation des utilisateurs. Movistar tout comme les services émergents tels que DAZN redéfinissent les standards du marché via des offres hybrides alliant live et contenu à la demande.

Performance audiovisuelle : UHD

La recherche d'excellence constitue une marque de fabrique chez les acteurs ibériques, notamment des efforts remarquables pour l'amélioration des débits et des standards vidéo allant jusqu'au UHD. Cette course à l'excellence fait écho aux demandes des consommateurs ultra- sophistiquée, chez laquelle l'expérience de visionnage prime.

Production ibérique : Leviers

Le marché ibérique s'appuie sur un vivier production nationale afin de gagner en attractivité, avec des fictions cultes à l'instar de Élite, et des retransmissions sportives majeurs notamment La Liga. Cette approche de programmation facilite aux services à captiver un public fidèle en parallèle promouvant la culture audiovisuelle ibérique à l'étranger.

Défis réglementaires : Piratage

Confrontés aux enjeux du piratage, les régulateurs ibériques ont renforcé leurs efforts pour défendre les intérêts d'auteur, avec des mesures comme le blocage des portails piratés ainsi que des initiatives de sensibilisation pour les utilisateurs. Parallèlement, les textes normatif évolue afin de stimuler les productions dans le contenu national, induisant de ce fait un cercle vertueux pour la filière audiovisuelle nationale.

Futur immédiat : IA

L'arrivée de la 5G couplée à l'essor des algorithmes intelligents annoncent une révolution concernant la télévision connectée en Espagne, avec des possibilités à l'instar de :

• La retransmission en qualité ultime d'événements premium


• Les plateformes à commande gestuelle utilisant les assistants virtuels


• Le direct interactif proposant des sondages en overlay


• La convergence internationale des programmes grâce à les réseaux distribués

Ces innovations configurent le marché ibérique comme laboratoire de la télévision du futur, dans lequel tradition et innovation et offrir un écosystème inégalée au public européens.

6.4. L'IPTV transalpin : Tradition culturelle

Écosystème dynamique : Géants locaux

La péninsule s'affirme d'ici cinq ans comme un pôle d'innovation de la télévision connectée, stimulée par des consommateurs connectée et des opérateurs à l'image de Vodafone Italia et qui innovent constamment pour des services intégrées alliant mobile, fibre optique à contenus premium. DAZN Italia brille particulièrement avec ses contenus exclusifs spécialisé, couvrant des séries cultes, le Calcio et des œuvres made in Italy.

Réseaux : 5G comme pilier

Le développement constant des réseaux transalpine avec le déploiement de la 5G garantit une fluidité de streaming exceptionnelle, supportant des formats ultra HD et des performances inédites. Cette avancée infrastructurelle accélère l'adoption de l'IPTV jusque dans les territoires moins urbanisées, limitant de ce fait le gap technologique historique entre le Nord et le Sud.

Contenu local : Patrimoine

La richesse des productions transalpin représente un atout stratégique dans les plateformes IPTV dans la péninsule, avec des fictions emblématiques comme Gomorrah, des films primés mais aussi des émissions profondément transalpins. Cette mise en avant des talents audiovisuel transalpin s'adresse à la demande des téléspectateurs fidèle aux productions locales, et participant à son export à l'étranger.

Innovations : IA

Dans un contexte de concurrence accrue, les opérateurs italiens misent lourdement pour :

• Le machine learning afin de des suggestions adaptatives basées sur les comportements d'utilisation


• Les solutions convergentes intégrant IPTV traditionnel et plateformes OTT telles que Disney+


• L'interactivité immédiat grâce à quizzes lors des programmes populaires


• La réalité augmentée offrant des modes de consommation nouveaux

Défis : Régulation

En dépit de ce dynamisme, l'industrie est confronté à des défis cruciaux :

• La guerre anti-contrefaçon et qui représente un manque à gagner de plusieurs milliards €


• L'application rigoureuse de la protection des données pour un écosystème de collecte intensive des informations utilisateurs


• L'adaptation constante de la réglementation juridique de l'UE mais aussi national


• La défense des droits des producteurs face à l'émergence des robots artistiques

Futur proche : Globalisation

Le marché transalpin s'oriente vers une convergence renforcée entre télévision traditionnelle, services IPTV ainsi que réseaux sociaux, donnant naissance à un écosystème médiatique homogène où les programmes devient ultra- :

• Personnalisé avec l'IA


• Accessible depuis les terminaux mobiles


• Interactif avec des fonctionnalités de partage


• Global mais valorisant les spécificités locales

6.5. Royaume-Uni : Innovation audiovisuelle

Paysage concurrentiel : Acteurs hybrides

À l'orée 2025, l'écosystème de l'IPTV en terre britannique connaît une mutation radicale, marquée par une compétition accrue ainsi que des révolutions numériques. BT TV avec les plateformes alternatifs tels que ITV Hub reconfigurent les règles du secteur avec des solutions tout-en-un mariant programmes en direct, contenus premium et une plateforme digitale sur-mesure.

Révolutions techniques : Multi-écrans

La course au premium se manifeste par :

• L'adoption accéléré du HDR pour une qualité de contenu cinématographique


• L'utilisation avancée des algorithmes pour des recommandations adaptatives apprenant de les habitudes des utilisateurs


• Le multi-écrans permettant une continuité totale de télévision à smartphone


• Les expériences conversationnelles basées sur assistants virtuels

Contenu : Exclusivités

Le Royaume-Uni excelle grâce à sa production audiovisuelle exceptionnelle, avec :

• Des exclusivités footballistiques stratégiques captivant des millions de fans


• Des œuvres originales à l'image de Peaky Blinders consolidant l'attractivité des opérateurs britanniques


• Une convergence fluide entre les références de la VOD comme Netflix


• Des formats audacieux comme les émissions participatives

Problématiques : RGPD

Ce marché en forte croissance doit cependant faire face à de majeurs obstacles :

• La fracture numérique séparant les zones urbaines et les territoires isolés


• La guerre contre le piratage et qui représente un manque à gagner colossal de livres sterling


• Le respect rigoureuse du RGPD pour un environnement de monétisation poussée des datas


• L'adaptation permanente des modèles commerciaux face à la montée en puissance des solutions à prix réduits

Perspectives 2025 : Globalisation

L'IPTV anglo-saxon se dirige vers une convergence complète entre les expériences linéaires, services de streaming ainsi que applications interactives, formant un environnement homogène où les programmes est ultra- :

• Personnalisé avec l'IA et l'analyse du Big Data


• Participatif avec fonctionnalités sociales et des environnements 360°


• Global mais valorisant les talents britanniques


• Omniprésent sur multi-devices 24/7

7. Stratégies tarifaires du secteur IPTV en Europe

1. Revenus récurrents : L'approche dominante

D'ici cinq ans, le modèle de revenus récurrents s'affirme comme la colonne vertébrale des acteurs d'IPTV en Europe, caractérisé par :

• Des tarifs récurrents allant de 15 à 60€ par mois


• Des offres tout-en-un intégrant fibre + téléphonie


• Une stratification précise avec :
  
  
  
  • Formules étudiant à 25€/mois
  
  
  • Modules supplémentaires à l'image de le cinéma
  
  
  
  


• Un niveau de fidélisation important grâce à des programmes originaux ainsi que une expérience client soignée

2. Financement par la pub : L'option gratuite

Confrontés à la saturation des leaders de la VOD, certains fournisseurs misent sur une approche freemium basé sur :

• L'intégration de publicités personnalisées pendant les programmes


• Des versions basiques comprenant quelques de pubs par heure


• Un chiffre d'affaires maximisée grâce à :
  
  
  
  • Le targeting ultra-précis des comportements
  
  
  • Les deals avec les annonceurs
  
  
  • L'A/B testing automatisées
  
  
  
  


• Des taux d'engagement dépassant 9 vidéos sur 10 grâce à des annonces adaptés

3. Modèle hybride : VOD + Abonnement + Événements

Pour répondre à les attentes grandissante de contrôle, les fournisseurs avant-gardistes expérimentent des solutions multi-couches mariant :

• Le pay-per-view ponctuel d'événements exclusifs à l'instar de :
  
  
  
  • Sorties cinéma à 5-15€
  
  
  • Compétitions de football avec multicam
  
  
  • Spectacles en direct à 20-50€
  
  
  
  


• Des accès thématiques comme :
  
  
  
  • Abonnement football à 15€/mois
  
  
  • Forfait séries annulable à tout moment
  
  
  
  


• Des offres à durée limitée mariant :
  
  
  
  • Applications tiers tels que Disney+
  
  
  • Produits connectés comme box TV
  
  
  
  

4. Partenariats stratégiques : Le multiplicateur de différenciation

Dans un marché de plus en plus saturé, les partenariats s'affirment cruciaux afin de :

• Développer des licences concernant :
  
  
  
  • Sports via la Premier League
  
  
  • Séries avec HBO
  
  
  
  


• Co-produire des œuvres originaux associant :
  
  
  
  • Studios indépendants
  
  
  • Acteurs tiers
  
  
  
  


• Intégrer des technologies complémentaires à l'instar de :
  
  
  
  • Plateformes blockchain
  
  
  • Solutions d'IA
  
  
  
  

5. Futur proche : Expérience

Les stratégies économiques des fournisseurs en 2025 tendent à :

• Un sur-mesure absolu des expériences selon :
  
  
  
  • Les goûts du consommateur
  
  
  • Le moment de consommation
  
  
  
  


• Une convergence totale avec :
  iptv sans câble
  
  
  • Les réseaux sociaux
  
  
  • Les services en ligne
  
  
  
  


• Un écosystème sans couture à travers :
  
  
  
  • Les terminaux mobiles
  
  
  • Les mondes augmentés
  
  
  
  

8. Comportements des utilisateurs du streaming TV en Europe

9. Impact du COVID-19 sur la télévision par Internet

Le coronavirus a provoqué des changements majeurs sur le secteur audiovisuel et la consommation de contenu, bouleversant radicalement le secteur IPTV au sein de l'Union européenne. Face aux restrictions sanitaires et la généralisation du travail à distance, les comportements utilisateurs ont changé, favorisant un recours accru aux services de streaming et d'IPTV.

Cette transformation a provoqué une augmentation significative des contrats, les fournisseurs de contenu ayant dépassé leurs prévisions. Les consommateurs, confinés chez eux, se sont rués sur la TV connectée pour accéder à des contenus variés allant des séries télévisées aux événements sportifs, ce qui a permis à ces services de prospérer à un moment où d'autres secteurs économiques souffraient.

Simultanément, la crise a révélé des disparités de connexion à l'IPTV dans la zone UE. Si des zones urbaines aient professé de connexions stables, d'autres, spécialement les communes isolées, ont connu des lacunes technologiques. Ce constat a généré des interrogations à propos des inégalités numériques et a amené des réflexions quant au besoin de renforcer l'accès à Internet haut débit pour garantir une inclusivité dans la consommation de contenus en ligne.

10. Collaborations clés et coopérations

D'ici 2025, l'écosystème de la télévision par protocole Internet sur le continent européen se voit remodelé par une multiplication de partenariats stratégiques et de collaborations entre divers acteurs du marché. Ces alliances, à la fois opérationnelles et stratégiques, se révèlent cruciales pour répondre aux défis croissants concernant le secteur du numérique vidéo.

Les opérateurs de télécommunications, à titre d'illustration, s'associent régulièrement avec des créateurs de programmes pour élargir leurs offres, incorporant des flux linéaires, des solutions de catch-up TV et des applications de divertissement pour concevoir des offres packagées correspondant aux demandes multiples de la clientèle.

De façon similaire, des acteurs tech à l'image des solutions d'hébergement dématérialisé et les entreprises de logiciels de diffusion s'associent pour offrir des offres télévisuelles nouvelle génération, promettant une performance technique irréprochable et en simplifiant l'implémentation des technologies émergentes, à l'instar des algorithmes prédictifs et le big data.

Ces alliances permettent de créer d'interfaces sur-mesure, améliorant la fidélisation et la satisfaction utilisateur. Les partenariats incluent aussi aux studios médiatiques, lorsque des contrats clés autorisent la distribution de programmes premium et l'accès à des bibliothèques de médias conséquentes.

À titre d'exemple, les contrats unissant diffuseurs numériques et sociétés de production donnent accès à une diversité d'œuvres, comportant des créations exclusives jusqu'aux retransmissions sportives.

11. Conclusion du paysage TV numérique sur le continent

L'avenir de l'IPTV en Europe, d'ici cinq ans, semble prometteur et complexe. Avec l'accroissement continu du haut débit et la généralisation des solutions de diffusion en continu, les solutions de télévision numérique sont appelés à croître à un rythme accéléré.

Cette évolution va être boostée par une rivalité intense parmi les diffuseurs, visant à se différencier par une offre diversifiée et ciblée. Les entreprises nationales et les multinationales vont continuer à investir lourdement dans des productions premium, entre autres des œuvres inédites, dans le but de séduire de la génération Z, montrant une préférence croissante pour les solutions en ligne au détriment des médias conventionnels.

Parallèlement, les problématiques incluant le cadre légal, la protection des contenus et les licences de distribution continueront à être cruciaux. La fragmentation réglementaire au sein de l'UE représente un défi majeur pour les diffuseurs sur IP obligés d'évoluer dans un paysage juridique complexe, tout en visant une expansion géographique.

Par ailleurs, l'implémentation de protocoles communs aiderait à fluidifier le déploiement de l'IPTV transfrontalier. Tandis que les abonnés accroissent leurs attentes, les services d'IPTV devront intégrer des fonctionnalités dernier cri, comme le machine learning permettant un ciblage renforcé, afin de rester compétitifs.

Au final, l'IPTV en Europe dans cinq ans émerge en tant que une industrie en effervescence, modelé par le progrès technologique et les nouvelles habitudes de visionnage. La capacité à s'adapter aux tendances émergentes, à établir des alliances clés et à se conformer aux exigences réglementaires sera cruciale pour la pérennité des fournisseurs de service.